露营满足了消费者远离城市喧嚣、亲近自然野趣的需求，成为疫情下都市人群追求田园牧歌的新宠，成为人们前两年出游的“平替”，让举步维艰的文旅消费行业迎来一波涨潮。在“乙类乙管”新形势下，露营这种“网红”旅游产品似乎遇到了发展瓶颈。露营经济如何从“网红”“平替”向长期主义转变？近日，记者走访发现，成都露营行业正在通过差异化的产品持续吸引消费者。
露营产业发展参差不齐
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刚刚过去的2023年端午假期或为近五年“最热端午”。火爆的旅游需求带动露营行业迎来了一波新高潮。携程数据显示，这个端午假期，一批游客抓住暑期热浪来临前的时机，涌向露营地。其中，上海、北京、安吉的露营地最受欢迎，单是上海露营订单同比增幅就高达7倍。
数据的背后，也能听到不少“另类”的声音。上海一露营营地主理人直言，与去年同期相比，生意在下滑。“一开始觉得露营挺有新鲜感，可去的营地多了以后才发现，各营地同质化比较明显，缺乏特色。有些营地和宣传差距较大，实地体验后可能会失望。还有一些营地缺乏基本的服务意识，几乎是全自助式。”经常和朋友露营的小高道出了目前露营产业发展参差不齐的“痛点”。
中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔表示，近期露营经济热度较此前的确有所下降。从需求上说，显然受到了分流效应的影响。从供给上说，总体旅行需求恢复以后，一些服务质量不高的露营供给商被荡涤出市场，这也是自然现象。
露营营地将向多样化发展
当露营遍地开花时，如何做好“露营+”的差异化探索？成都一露营营地主理人赵凡告诉记者，露营地的资源禀赋不一样，为了满足游客不同的需求，就必须着重打磨具有差异化特色的露营文旅产品。这样不但能提高游客的回头率，也能吸引更多的新鲜血液注入，这样才能维持露营地长久的运营和发展。
为尽可能发挥营地资源优势，赵凡正积极与当地社区联系，为社区提供活动场地，为辖区居民免费播放露天电影，和社区联合开展一些公益活动，打造社区营地，丰富营地业态。“能够给消费者展现一种生活方式，才能实现良性循环。”他说道，营地也在充分利用“互联网+”开展系列营销活动。
中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延提出：“露营旅行只是众多旅行方式之一，整个行业正在回归正常的发展节奏。”艾媒咨询分析师认为，随着露营经济的发展，目前已经出现了“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+飞盘”“营地+玩乐”“营地+演艺”等模式，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。
成都出台规范引导产业发展
经历了流量和体量的双重“狂飙”，露营产业进入沉淀调整期。有行业人士表示，流量回归正常是好事，让我们能静下心认真思考，去掉“网红”标签后，露营产业如何才能走得更稳、更远。最近成都市文广旅局发布了《成都市露营地建设与服务规范(试行)》，以新规范引导露营产业健康有序发展。
新规范由《成都市露营地建设导则》《成都市露营地管理与服务规范》《成都市旅游露营地等级划分与评定标准》三个部分组成，其中对露营地的选址提出了明确要求，并结合成都市露营地发展实际，创新将成都市旅游露营地按开放时间及服务形式不同划分为日归型露营地和夜宿型露营地两类，根据不同的类型进行功能及设施建设。
在备受游客关注的管理与服务方面，新规范着力引导露营地规范管理与服务，对露营地的基本服务等方面提出了相应要求，鼓励露营地因地制宜提供各类特色服务。
未来，露营地也将划分等级。“为了便于精细化管理，将对成都市旅游露营地进行分类分级评定。”成都市文广旅局相关负责人介绍，即按照日归型露营地和夜宿型露营地两类，由高到低依次分为Ⅰ级和Ⅱ级进行评定，评定时将从场地条件、基础设施、创新示范等7个方面进行逐项评分。该标准将吸引更多优质旅游露营地纳入标准体系，通过创精品、树标杆，从而引领推动旅游露营地提质升级。(成都日报锦观新闻记者 王嘉)
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